Медицинский копирайтинг. Аутсорсинг создания медицинского контента.

Профессиональный медицинский текст требует от автора профессиональной подготовки. Но должен ли он быть врачом? Бывает так, что талантливый врач не может написать хороший текст. А хороший копирайтер не способен разобраться в сложных аспектах медицины. Далеко не каждый копирайтер справится с задачей написать текст на медицинскую тему так, чтобы были соблюдены все научные нюансы, но текст при этом был читабельным и, при необходимости, хорошо воспринимался на слух.

Ответ на вопрос — кого выбрать для написания текста на медицинскую тему, во многом будет зависеть от вида медицинского текста, целей и площадки размещения (канала коммуникации).

1. Рекламный.

Стиль медицинских текстов, который используется для написания рекламных статей об услугах медицинских учреждений, о свойствах лекарственных препаратов (для потребителя/пациента), о профессиональных качествах и услугах врача и т.д. Главная задача текста — продать.

2. Информационный.

 Используется для создания информационных статей, которые размещаются на сайтах медицинских учреждений, фармпроизводителей и т.д. Задача текста — рассказать.

3. Научный.

Стиль академических медицинских статей, предназначенных для публикации в специализированных медицинских журналах, изданиях профессиональных сообществ и т.д. Задача текста — аргументировать.

4. Программный.

Стиль медицинских текстов, который может использоваться при создании пресс-релизов, программных статей фармкомпаний и т.д. Задача текста — зафиксировать.

5. Презентационный.

Текст для медицинских презентаций — для слайдов, подстрочник для спикера. Задача — заинтересовать.

Что важно принять во внимание при написании текста на медицинскую тему?

1. Кто целевая аудитория?

Это могут быть врачи/специалисты здравоохранения, фармацевты/провизоры, конечный потребитель/пациент. В зависимости от уровня подготовки аудитории стиль медицинских текстов варьируется. Как и используемая лексика: для неподготовленного читателя нужен стиль «просто о сложном», для научной общественности — терминология и точность в аргументации становятся первостепенно важными.

2. Где размещается текст?

Сайт в интернете (открытый, закрытый), публикация в научным журнале, публикация в СМИ, презентация (для врачей, провизоров, потребителей), рекламная статья, сценарий ТВ-ролика, пост в социальных сетях — все это влияет на то, каким будет текст медицинской статьи/текста, в том числе по количеству символов и структуре.

3. Какова цель текста?

Продать, рассказать, научить и т.д. — что вы хотите получить в итоге, то и описываете в техническом задании копирайтеру. Особенности медицинских текстов и все перечисленные факторы определяют выбор копирайтера. Простую информационную статью для потребителя вполне способен написать начинающий копирайтер, а вот рекламную («продающую») или академическую статью лучше поручить копирайтеру с опытом.

В ФармКонсилиум мы знаем и учитываем все особенности медицинского копирайтинга и тщательно подходим к подготовке к созданию профессиональных медицинских текстов и «потребительских» текстов на медицинскую тематику.

Наши копирайтеры давно работают в медицинской сфере, быстро ориентируются в большом потоке сложной информации и всегда на связи с квалифицированными врачами.

У нас в штате квалифицированные врачи, медицинские редакторы/копирайтеры с большим опытом работы в сфере медицинского и фармацевтического маркетинга. Мы умеем переводить с медицинского на понятный и подавать информацию структурировано.

Три БОНУСа ФармКонсилиум:

1. Большой опыт работы

2. Понимание научной терминологии

3. Маркетинговая ориентация

Скорость — бесплатно!