Профессиональный медицинский текст требует от автора профессиональной подготовки. Но должен ли он быть врачом? Бывает так, что талантливый врач не может написать хороший текст. А хороший копирайтер не способен разобраться в сложных аспектах медицины. Далеко не каждый копирайтер справится с задачей написать текст на медицинскую тему так, чтобы были соблюдены все научные нюансы, но текст при этом был читабельным и, при необходимости, хорошо воспринимался на слух.
Ответ на вопрос — кого выбрать для написания текста на медицинскую тему, во многом будет зависеть от вида медицинского текста, целей и площадки размещения (канала коммуникации).
1. Рекламный.
Стиль медицинских текстов, который используется для написания рекламных статей об услугах медицинских учреждений, о свойствах лекарственных препаратов (для потребителя/пациента), о профессиональных качествах и услугах врача и т.д. Главная задача текста — продать.
2. Информационный.
Используется для создания информационных статей, которые размещаются на сайтах медицинских учреждений, фармпроизводителей и т.д. Задача текста — рассказать.
3. Научный.
Стиль академических медицинских статей, предназначенных для публикации в специализированных медицинских журналах, изданиях профессиональных сообществ и т.д. Задача текста — аргументировать.
4. Программный.
Стиль медицинских текстов, который может использоваться при создании пресс-релизов, программных статей фармкомпаний и т.д. Задача текста — зафиксировать.
5. Презентационный.
Текст для медицинских презентаций — для слайдов, подстрочник для спикера. Задача — заинтересовать.
Что важно принять во внимание при написании текста на медицинскую тему?
1. Кто целевая аудитория?
Это могут быть врачи/специалисты здравоохранения, фармацевты/провизоры, конечный потребитель/пациент. В зависимости от уровня подготовки аудитории стиль медицинских текстов варьируется. Как и используемая лексика: для неподготовленного читателя нужен стиль «просто о сложном», для научной общественности — терминология и точность в аргументации становятся первостепенно важными.
2. Где размещается текст?
Сайт в интернете (открытый, закрытый), публикация в научным журнале, публикация в СМИ, презентация (для врачей, провизоров, потребителей), рекламная статья, сценарий ТВ-ролика, пост в социальных сетях — все это влияет на то, каким будет текст медицинской статьи/текста, в том числе по количеству символов и структуре.
3. Какова цель текста?
Продать, рассказать, научить и т.д. — что вы хотите получить в итоге, то и описываете в техническом задании копирайтеру. Особенности медицинских текстов и все перечисленные факторы определяют выбор копирайтера. Простую информационную статью для потребителя вполне способен написать начинающий копирайтер, а вот рекламную («продающую») или академическую статью лучше поручить копирайтеру с опытом.
В ФармКонсилиум мы знаем и учитываем все особенности медицинского копирайтинга и тщательно подходим к подготовке к созданию профессиональных медицинских текстов и «потребительских» текстов на медицинскую тематику.
Наши копирайтеры давно работают в медицинской сфере, быстро ориентируются в большом потоке сложной информации и всегда на связи с квалифицированными врачами.
У нас в штате квалифицированные врачи, медицинские редакторы/копирайтеры с большим опытом работы в сфере медицинского и фармацевтического маркетинга. Мы умеем переводить с медицинского на понятный и подавать информацию структурировано.
Три БОНУСа ФармКонсилиум:
1. Большой опыт работы
2. Понимание научной терминологии
3. Маркетинговая ориентация
Скорость — бесплатно!
