Мы понимаем медицинскую науку, знакомы с терминологией и структурой информации, поэтому производство качественного медицинского контента для нас — повседневная работа.
Мы создаем обучающие фильмы для врачей и рекламные ролики для фармацевтических компаний и медицинских организаций — все этапы производства от идеи до постпродакшна выполняет команда профессионалов. Опытные копирайтеры и корректоры дополнят ваши идеи. Креативная команда обеспечит усиление любого проекта.
Мы предлагаем нашим клиентам мотивирующее партнерство с надежной командой, которая стремится делать так, чтобы каждый проект вдохновлял вас на новые открытия. Создание контента — это вид современного искусства! Создание качественного контента — отдельный вид бизнеса и выведение этой функции на аутсорсинг будет отличным решением.
В сфере медицины найти специалистов, которые могли бы производить качественный и научно точный контент крайне сложно. В современном мире, когда на восприятие информации есть доли секунды, важные данные, цифры или результаты исследований должны быть представлены в таком виде, чтобы привлечь и удержать внимание. Сделать это можно с помощью хорошей инфографики — ее созданием мы занимаемся много лет и постоянно в этом совершенствуемся.
Наша команда дизайнеров заряжает графики и медицинскую статистику, оживляет научные публикации и демонстрирует нестандартную инфографику. Сегодня технологии позволяют представлять даже сложные и большие объемы данных в форматах удобных и интересных для пользователей.
ФармКонсилиум создает различные форматы медицинских презентаций: на основании готовых научных материалов и с нуля:
• Стандартная презентация по продукту/услуге;
• Презентация с возможностью нелинейного прочтения (навигацией);
• Презентация с эффектами анимации;
Финальная презентация сдается в трех форматах — PDF, PPTX (PowerPoint), Key (Keynote, iOS)
ФармКонсилиум также оказывает услуги по адаптации медицинских презентаций — если у вас есть хорошая по смыслу, но плохо оформленная презентация, мы это быстро исправим. Наши презентации открываются на всех устройствах, запоминаются и продают!
Отдельный вид маркетингового искусства ФармКонсилиум — CLM-презентация — интерактивная презентация, разработанная по типу приложения, основной акцент в которой делается на получение обратной связи от клиента в процессе презентации продукта.
CLM (Closed Loop Marketing) актуализирует и персонализирует коммуникацию представителей фармкомпаний с врачами, повышает ценность взаимодействия. CLM-презентации дают возможность врачу получить максимально много информации по препаратам в наиболее удобном формате — интерактивность и геймификация делают сложные данные простыми и самое главное — запоминающимися!
CLM-презентация может использоваться медицинским представителем во время визита к врачу или в аптеку или, по желанию, устанавливаться на устройство (планшет, смартфон) врача/фармацевта для самостоятельного изучения.
CLM-презентация технологический аспект.
CLM-презентация создается на базе HTML, что обеспечивает ее кросс-платформенность и возможность использования на любом устройстве с браузером. С помощью JS (JavaScript) и CSS (Cascading Style Sheets) HTML-страница преобразуется в слайды, которые можно легко прокручивать, взаимодействовать с ними и мгновенно отображать обновленную информацию.
Уникальный дизайн.
Особое внимание при создании CLM-презентации уделяется дизайну. Уникальные изображения, иконки и шрифты, соответствующие корпоративному брендбуку, делают презентацию привлекательной, узнаваемой и профессиональной.
Динамические промо-материалы.
CLM-презентации предлагают широкие возможности для создания динамического контента. Это могут быть анимированные графики, интерактивные опросы, видеоролики и многое другое. Важно, что динамический контент значительно повышает уровень вовлеченности пользователей.
Отслеживание эффективности и обратная связь.
Один из ключевых аспектов CLM-презентации - это возможность отслеживать поведение пользователей и получать от них обратную связь в реальном времени. Это помогает понять, какие элементы презентации наиболее эффективны, и дает ценную информацию для будущих маркетинговых кампаний.
Стратегический подход.
CLM-презентация - это не просто инструмент, но и стратегия, которая позволяет проанализировать развитие бизнеса и адаптировать способ продвижения товара или услуги в соответствии с индивидуальными пожеланиями и нуждами клиентов. Это позволяет создавать более персонализированные и целевые маркетинговые кампании, которые увеличивают уровень удовлетворенности клиентов и повышают эффективность продаж.
Вот четыре основных фокуса в создании CLM презентации для фармацевтического бренда:
Цифровые памятки. Цифровые памятки - это информативные материалы, которые можно скачать или отправить на электронную почту. Они могут включать инструкции по применению препарата, информацию о противопоказаниях и побочных эффектах, советы по поддержанию здоровья при применении данного лекарства. Эти памятки могут быть в виде PDF-файлов, интерактивных книг или инфографик. Они служат дополнительным источником информации для пользователей и помогают им понимать, как правильно использовать препарат, что способствует соблюдению режима приема.
Качественное, основанное на доказательной науке обучение. Презентации должны содержать честную и детальную информацию о заболевании, включая его причины, симптомы, последствия и возможные компликации. Также следует объяснить, как препарат влияет на болезнь, какие преимущества он имеет по сравнению с другими методами лечения. .
Интерактивное взаимодействие. Важно стимулировать HCP к активному взаимодействию с презентацией. Это может быть опрос или викторина о правильном применении препарата, игра, помогающая запомнить ключевую информацию о продукте. Эти элементы делают презентацию более интересной и вовлекающей, и позволяют лучше усвоить информацию.
Интеграция с социальными сетями. Интеграция с социальными сетями позволяет поделиться врачам информацией о вашем продукте с их друзьями и подписчиками. Это может быть кнопка "поделиться" в презентации, позволяющая пользователям разместить ссылку на презентацию в их профилях в социальных сетях. Это помогает расширить охват аудитории и привлекает новых потенциальных покупателей
Видеолекции в фармацевтическом маркетинге
Когда речь заходит о видеолекциях большинство представляет себе спикера, который где-то в круглом маленьком окошке читает текст, а на экране меняются слайды презентации. В ФармКонсилиум мы так не делаем!
Видеолекции ФармКонсилиум – это полноценные фильмы, в которых лидер мнения последовательно раскрывает уникальность продукта с помощью аргументов, которые визуализируются при помощи оригинальной инфографики и специальных приемов монтажа (спецэффектов).
Для каждой видеолекции прорабатывается своя стилистика — начиная от выбора шрифтов, цветовой гаммы (которая может отражать фирменные цвета компании или продукта), и заканчивая набором монтажных эффектов, которые позволяют представлять любые данные (графики, диаграммы, таблицы и т.д.) в таком виде, чтобы было не только полезно, понятно, но и… эффектно.
ФармКонсилиум предлагает несколько вариантов создания видеолекций:
1. на основании готовой презентации лидера мнения
2. «под ключ» — когда мы сами разрабатываем концепцию, сценарий и т.д.
Всю досъемочную подготовку, включая организационные вопросы мы полностью берем на себя, но при этом согласовываем каждый этап. Мы снимаем видео в 4K разрешении и сделаем монтаж любой сложности.
Видеоформат в медицинском образовании - это актуальный тренд сегодня. Сфера медицинской науки и фармацевтики не исключение, а лидеры этого направления. Наша команда дизайнеров заряжает графики и медицинскую статистику, оживляет научные публикации и демонстрирует нестандартную инфографику. Подача экспертного контента в формате, который вовлекает и удерживает до последней минуты требует большого профессионализма. Подготовка к съемкам, разработка сценария, студийная запись видео и звука, сведение и масса нюансов — без опыта и специальной подготовки сделать это качественно невозможно.
Мы создаем видеолекции "идеи Клиента":
• проработка и согласование коммуникационной идеи;
• написание сценария;
• досъемочная подготовка;
• привлечение специалистов, включая консультации экспертов, работу лекторов, актеров и т.д.;
• работа в студии профессиональной команды (включая визажистов, специалистов по свету, звуку и т.д.);
• выполнение любого типа видеомонтажа: последовательный, клиповый, параллельный, психологический;
• цветокоррекция, добавление титров и заставки;
• наложение анимации и визуальных эффектов;
• синхронизация аудио и видеоряда. При необходимости осуществляем съемку в операционных, специализированных медучреждениях, проводим репортажную съемку на конференциях, выставках, а также съемку на открытых пространствах.
CLM презентация в продвижении фармацевтического бренда: красивая технология или действительно высокий уровень вовлечения медицинских специалистов в коммуникацию?
«CLM презентации» – уже не инновационное чудо, а обязательный к использованию инструмент, который изменил подход подход к взаимодействию с целевыми группами HCP в сфере фармацевтического маркетинга. Применение CLM презентаций ведет к многократному увеличению эффективности продвижения фармацевтического бренда. CLM, или замкнутый цикл маркетинга, — это система, которая позволяет нам установить двухстороннюю связь с ЦА, собрать и обработать данные об их предпочтениях, а затем использовать эти данные для корректировки маркетинговых стратегий. CLM презентация — это интерактивная презентация c возможностью оценивать трекинг по контенту пользователей, как правило, CLM презентации интегрированы в CRM.
Как работает CLM презентация? CLM презентация включает в себя следующие ключевые этапы и это циклический процесс:
- Запуск маркетинговой кампании. Вначале создается маркетинговая кампания, которая может быть представлена в форме презентации, отправленной потенциальным клиентам.
- Взаимодействие с клиентами. Клиенты просматривают презентацию и взаимодействуют с ее содержимым. Возможно использование различных форматов взаимодействия: клик по ссылке, просмотр видео, заполнение формы и т.д.
- Сбор данных. Каждое действие клиента записывается и сохраняется для дальнейшего анализа. Это могут быть данные о том, сколько времени клиент провел на каждом слайде, какие слайды он просмотрел, на какие ссылки кликнул и так далее.
- Анализ данных. Полученные данные анализируются. Это позволяет понять, какие элементы презентации были наиболее привлекательными для клиента, а также определить тенденции и общую эффективность кампании.
- Оптимизация. На основе анализа данных проводится оптимизация кампании. Это может включать изменение содержимого презентации, модификацию стратегии продвижения или корректировку направления взаимодействия с клиентами.
Вся суть CLM презентации заключается в том, что после анализа данных и оптимизации кампании процесс начинается заново. Таким образом, система постоянно обновляется и улучшается в соответствии с поведением и предпочтениями клиента.
Такой подход позволяет наиболее эффективно реагировать на изменения в предпочтениях и потребностях ЦА, улучшать качество маркетинговых кампаний и оптимизировать взаимодействие с медицинскими специалистами. Неудивительно, что такая система оказывается наиболее эффективной в сфере фармацевтики: здесь важно не только продать продукт, но и обеспечить его правильное использование.
Преимущества CLM презентаций для фармацевтического бренда:
Во-первых, это улучшает взаимодействие с ЦА. Врачи и другие медицинские специалисты ценят свое время и оценивают возможность получить максимум информации в удобной форме. Интерактивный формат CLM презентаций позволяет вовлекать врачей в диалог, делая их активными участниками взаимодействия.
Во-вторых, CLM презентации позволяют получить обратную связь об эффективности маркетинговых кампаний. Мы можем видеть, как врачи взаимодействуют с презентацией, на какие моменты они обращают больше всего внимания, какие вопросы их интересуют больше всего. Это позволяет оперативно корректировать маркетинговую стратегию, улучшая ее эффективность.
Наконец, CLM презентации дают нам возможность предсказывать поведение ЦА, понимая их предпочтения. Маркетинг может точно знать, какой контент будет для них наиболее интересен и полезен, и создавать презентации, которые точно попадают в цель. Выводы о работе с CLM презентациями позволяют сформулировать ключевые принципы работы с этим инструментом для максимального эффекта.
Многоканальность CLM презентаций означает, что мы можем вовлечь в диалог максимальное количество пользователей, предоставляя им интерактивные презентации через разные каналы. Это позволяет наилучшим образом использовать каждый контактный момент для продвижения фармацевтического бренда.
